Фoтo: Getty Aнгeлы Victoria’s Secret
В нaчaлe нулeвыx бeльe брeндa считaлoсь синoнимoм aгрeссивнoй сeксуaльнoсти. VS кaждый гoд прoвoдилa пoкaз с «идeaльными» мaнeкeнщицaми, нo тeпeрь прaвят идeи бoдипoзитивa.
Лeгeндaрнaя кoмпaния жeнскoгo бeлья Victoria’s Secret oткaзaлaсь oт свoeгo трaдициoннoгo oсeннeгo пoкaзa. Мoдныe экспeрты гoвoрят, чтo этo свидeтeльствуeт о смене идеологических вех и представлении о сексуальности. Корреспондент.net рассказывает подробности.
Бодипозитив сломал Victoria’s Secret
Серьезные проблемы у Victoria’s Secret начались год назад и только за прошлое лето компании пришлось закрыть более 20 магазинов. К этому дню закрытых магазинов уже более 50.
В ноябре феминистическое сообщество объявили VS бойкот после слов директора по маркетингу компании Эдуарда Резека о том, что plus-size моделям и трансгендерам не место на их подиуме. Позже на официальной странице Victoria’s Secret в Twitter Резек извинился за свое высказывание.
Эксперты модной индустрии тогда призвали Victoria’s Secret изменить стратегию, придуманную еще в прошлом веке. Теперь правят идеи бодипозитива: тело каждого человека привлекательно и уникально вне зависимости от каких-либо параметров.
Стоит еще раз уточнить, что бодипозитивизм — это не борьба за права людей с избыточным весом, а борьба за разнообразие.
Чтобы улучшить ситуацию Victoria’s Secret пригласили на подиум модель с витилиго Уинни Харлоу, а также моделей Барбару Палвин и Алексину Грэм, чьи бедра немного шире, чем у остальных «ангелов».
Барбара Палвин
А в августе этого года марка пригласила стать лицом новой рекламной кампании модель-трансгендера, бразильянку Валентину Сампайо.
Руководство Victoria’s Secret твердило, что продает гетеросексуальную мечту и идеал, но строгий объективирующий стандарт женской красоты (блестящие натуральные локоны, кукольный макияж, пуш-ап), утратил популярность в этом веке.
Об этом говорят цифры: если грандиозное театрализированное шоу Victoria’s Secret в 2001 посмотрели 12 миллионов зрителей, то в 2018 году — только 3,3 миллиона.
Victoria’s Secret — далеко не единственный бренд, который в последние годы взялся исправлять свои ошибки с недостаточным разнообразием кастинга. И не первый столкнувшийся с последствиями сомнительных решений опытного, но несовременного руководства. Это один из последних столпов, вынужденных сдаться под напором новой реальности.
Нестандарты красоты. Кто меняет фешн-индустрию
Подлили масла в огонь, разгоревшийся под Victoria’s Secret, и история с Джеффри Эпштейном, и всплывшие новости о работе бренда с фотографами, уличенными в сексуальных домогательствах.
Модели, сотрудничавшие с брендом, даже составили открытое письмо руководству с требованием полностью пересмотреть корпоративную политику компании.
Отмена показа, служившего основной рекламой всей продукции бренда, ставит под вопрос дальнейшее существование Victoria’s Secret, потому что без своих «ангелов» сеть ярко-розовых бутиков превращается в очередной бельевой магазин, но с сильно завышенными ценами на синтетику.
К тому же, как отмечают потребители, довольно бестолково устроенный — найти подходящее белье современной женщине там оказывается просто не под силу.
